Helvetia Baloise presenta su nueva identidad de marca

Helvetia Baloise ha decidido implantar una identidad de marca única para todas sus unidades de país. La nueva identidad visual combina el nombre «Helvetia», ampliamente reconocido, con el símbolo gráfico de Baloise —modernizado en el proceso de rebranding de 2022—, así como con su paleta de colores y tipografía. El despliegue de la nueva marca se realizará de forma progresiva en los distintos mercados a partir de 2026 y constituirá la base de una presencia de mercado moderna y coherente. 

De acuerdo con la normativa IFRS aplicable, la marca denominativa «Baloise» se capitaliza como activo intangible y se amortiza a lo largo del tiempo. Como consecuencia de la introducción de la nueva identidad de marca, la amortización IFRS se acelerará, reconociéndose en el ejercicio 2026 un gasto después de impuestos de entre 1.000 y 1.100 millones de CHF.

La identidad de marca común de Helvetia Baloise es un elemento clave para la percepción del grupo resultante de la fusión completada en diciembre de 2025 y define su posicionamiento en un total de ocho mercados internacionales. Por este motivo, el Consejo de Administración y el Comité Ejecutivo del Grupo han decidido aportar claridad sobre la futura identidad de marca poco después del cierre de la fusión. Desde el punto de vista visual, el nuevo logotipo integra el nombre «Helvetia» con el símbolo gráfico de Baloise, así como con sus colores y tipografías, reforzando una imagen moderna y reconocible.

Como la mayor aseguradora multirramo de Suiza y una de las diez principales aseguradoras cotizadas de Europa, Helvetia Baloise reafirma su compromiso de combinar la solidez de marcas consolidadas con una orientación clara hacia el futuro.

 
El CEO del Grupo, Fabian Rupprecht, señala:
«El nombre Helvetia es un sello de calidad con un alto nivel de reconocimiento internacional, que puede utilizarse de forma coherente en todos nuestros mercados. Junto con el símbolo gráfico moderno de Baloise  -que representa protección y vigilancia-, transmitimos nuestros valores y la calidad de nuestras soluciones como grupo asegurador internacional de referencia».

Lanzamiento de la nueva marca

La nueva identidad de marca se lanzará oficialmente a lo largo de este año en Suiza y Alemania, los dos países en los que hasta ahora han convivido las marcas Helvetia y Baloise. El resto de los mercados se incorporarán de manera gradual en los próximos años.
Con la adopción del logotipo combinado, el Consejo de Administración y el Comité Ejecutivo del Grupo subrayan su compromiso con una fusión entre iguales. El nombre de la organización del grupo, Helvetia Baloise, se mantiene sin cambios.

Aceleración de la amortización conforme a IFRS

Según la normativa IFRS, la marca «Baloise» se considera un activo intangible sujeto a amortización. Tras la decisión de introducir una nueva identidad de marca, la vida útil estimada se reduce a un año en Suiza y Alemania, y hasta cinco años en Bélgica y Luxemburgo.
Esto se traducirá en un gasto de amortización acelerado después de impuestos de entre 1.000 y 1.100 millones de CHF en el ejercicio 2026, lo que representa aproximadamente dos tercios del importe total pendiente de amortizar del valor de la marca Baloise, incluido el logotipo. Para los ejercicios 2027 a 2030, se prevé un gasto anual de entre 75 y 125 millones de CHF después de impuestos.

Posteriormente, hasta la amortización completa de la marca en 2040, se esperan gastos anuales inferiores a 10 millones de CHF.
En el balance de apertura conforme a IFRS, se estima que el valor de la marca «Baloise» estará, en términos generales, alineado con el importe reflejado en la información financiera pro forma (PFFI) a cierre del primer semestre de 2025. Del total de 3.378 millones de CHF de activos intangibles antes de impuestos recogidos en la PFFI, aproximadamente el 50 % corresponde al valor de la marca, incluido el logotipo.

Los gastos de amortización mencionados no tendrán impacto en el balance de apertura IFRS, en los resultados subyacentes, en el SST, en Solvencia II, en la contabilidad local ni en la capacidad de distribución de dividendos.

Desde la finalización de la fusión se han alcanzado varios hitos relevantes, entre ellos la presentación de la nueva identidad de marca. Con motivo de la presentación de los resultados anuales en el Capital Markets Day del 15 de abril de 2026, Helvetia Baloise ofrecerá una actualización detallada sobre el avance global del proceso de integración.